برندیگ یا برندسازی یعنی تلاش برای رسیدن به معروفیت و محبوبیت. این موارد می تواند برای یک کسب و کار بوده، یا برای شخص و یا هر چیز دیگری که در آن شهرت و اعتبار مدنظر است. در مراحل اولیه تلاش می شود همه مخاطبان، یک برند را بشناسند و در مراحل دیگر سعی می شود این برند محبوبیت بالایی در بین مخاطبان داشته باشد. این مراحل باید بصورت پیوسته تا بی نهایت ادامه یابد. توقف در اینکار یعنی آسیب جدی به برند!

قبل از طرح موضوع آموزش برندینگ لازم است بدانیم که معمولا برندسازی بخصوص در مراحل اولیه هزینه بالایی دارد. تبلیغات یکی از کارهای غالبا پرهزینه ای می باشد که برای برندینگ کاملا ضروری است. اما باید توجه داشت که اگر تبلیغات با اصول و قواعد صحیحی صورت پذیرد پس از مدتی و یا بلافاصله، نه تنها هزینه تبلیغات را بازگشت خواهد داد بلکه موجب افزایش سود نیز خواهد شد. در ادامه با طرح قواعد و اصول اینکار، برندسازی را به شما آموزش خواهیم داد.

اصول، قواعد و مراحل برندسازی

برندسازی مراحلی دارد که باید آنها را انجام داد. در برخی موارد ترتیب نیز اهمیت بالایی دارد. مراحل بشرح زیر است:

  • ساخت نام و نشان تجاری
  • مهیا نمودن زیرساخت ها
  • مهیا نمودن مزیت های خاص
  • تبلیغات و جذب مشتری
  • بررسی و تحلیل رفتار مشتریان
  • توجه به نظرات و بازخوردها
  • ایده پردازی، نوآوری و ارزش آفرینی
  • توسعه مداوم و تعامل سازنده
  • فعالیت های فرهنگی و اجتماعی
  • فعالیت به شکل همه جانبه و گسترده

نام و نشان تجاری بسازید

اگر می خواهید کسب و کار جدیدی راه اندازی کنید حتما توجه داشته باشید که یک نام خوب و مرتبط با حوزه فعالیت برای کسب و کار خود انتخاب نمایید. بسیاری از کسب و کارها هستند که از نام فعلی خود رضایت ندارند و در برخی مواقع مجبور می شوند آنرا تغییر دهند. این فرصت برای شما وجود دارد که از ابتدا نامی خوب را انتخاب کنید. برای اینکه بتوانید نام مناسبی برای برند خود انتخاب کنید پیشنهاد می کنیم به موارد زیر توجه نمایید:

  • نامی ساده، نسبتا کوتاه، مرتبط و بامعنی را برای کسب و کار خود انتخاب کنید.
  • در صورت استفاده از سایت بهتر است نام کسب و کار برابر با دامنه سایت باشد.
  • نامی را انتخاب نمایید که مخاطبان در خواندن و نوشتن آن مشکلی نداشته باشند.
    • برای مثال عبارت tashil به معنی تسهیل، می تواند تاشیل نیز خوانده شود!
  • بهتر است زمینه فعالیت در نام برند و آدرس سایت باشد اما اگر نباشد نیز مساله ای ندارد.

نشان (نماد یا لوگو) بسیار مهم است. در طراحی لوگو به موارد زیر توجه داشته باشید:

  • شکل و طرح لوگو برای همه قابل فهم باشد.
  • یک یا دو رنگ را برای برند خود انتخاب و آنرا در لوگو بکار ببرید.
  • نماد انحصاری بسازید و تقلید یا کپی نکنید!

تمامی زیرساخت های ضروری را مهیا کنید

برای اینکه بتوان فعالیت یا ابراز وجود کرد باید زیرساخت ها مهیا باشد. مواردی مانند محل فعالیت، تامین محصولات و خدمات، تیم فروش و فنی، ابزارهای تعاملی و مانند آنها باید بدرستی آماده و مهیا شده باشند. این زیرساخت ها برای شروع فعالیت جدی و تبلیغات بسیار ضروری است. پیشنهاد می شود در این مرحله دقت بالایی بکار ببرید.

به فکر یک یا چند مزیت برتر باشید

برای اینکه بتوانید مانور خوبی در تبلیغات و معرفی خود داشته باشید حتما باید چند مزیت یا حداقل یک مزیت خاص در مقایسه با رقبای خود داشته باشید. در زیر به برخی از مزیت های خاص اشاره شده است:

  • وجود تکنولوژی و قابلیت های خاص در محصولات
  • گارانتی بازگشت وجه بدون قید و شرط
  • گارانتی تعویض محصولات و یا تجدید خدمات
  • پشتیبانی ویژه و 24 ساعته بدون تعطیلی
  • ارائه پایین ترین قیمت با بالاترین کیفیت
  • مشاوره تخصصی قبل از خرید
  • و ده ها مورد دیگر …

تبلیغات را شروع کنید و تا همیشه ادامه دهید

تبلیغات باید بصورت هدفمند و هوشمندانه انجام شود. تبلیغات یک علم و تخصص تمام عیار است. به همین جهت اگر خودتان تخصص کافی ندارید پیشنهاد می شود اینکار را به متخصص واگذار کنید. همچنین باید طوری سازماندهی کنید که تبلیغات را بصورت مسمتر و پایدار ادامه دهید. تبلیغات کوتاه مدت، بی نظم و بدون هدف تاثیر مثبتی بر روی کسب و کار شما نخواهد داشت و موجب از دست رفتن یا محدودیت منابع مالی نیز خواهد شد.

تبلیغات و فعالیت باید با تنوع و مدلهای مختلف انجام گیرد. برای مثال اگر فروشگاه اینترنتی دارید تنها تبلیغات در سایت ها کافی نیست و باید مواردی مانند تبلیغات محیطی، تبلیغات رادیویی و تلویزیونی و … نیز داشته باشید.

ساخت برند نیازمند توجه، اشتیاق و پایداری و پشتکار است. به‌علاوه، ساخت برند تلاش و تعهد نیز می‌خواهد. بزرگترین نتیجه آن هم افزایش موفقیت در کسب‌وکار است. بخش های بعدی نشان می‌دهد برندها چه می‌کنند و چرا اهمیت دارند.

صنعت تبلیغات محیطی هم زمان با دوران اتومبیل شکوفا شده است امروزه رسانه تبلیغات محیطی وسیله ارتباطی فعالی برای انتقال پیام به میلیون ها نفر مصرف کننده می باشد در تغییرات یک دهه اخیر رسانه تبلیغات محیطی به عنوان یک ابزار کارآمد پیام رسانی به مشتریان بالقوه برای تولید کنندگان باقی مانده است در واقع این تبلیغات محیطی حامل پیام برای عموم افراد جامعه است و تحولات سریع درشیوه زندگی تقاضای اکثرمصرف کنندگان است . داشتن زمانهای کاری قابل انعطاف تعطیلات آخرهفته ، امکان خرید 24ساعته ، امکانات تکنولوژیکی پیشرفته تر و همچنین فعالیت بیشتر همگی به علت وجود تقاضا برای رضایتمندی بیشتر و حضور استانداردهای بالاتر درزندگی اکثرمردم است تغییرات رفتاری مردم درجامعه سبب افزایش درخواست برای تبلیغات محیطی درانواع گوناگون آن شده است درواقع تبلیغات محیطی پیام خود را بصورت ساده اما پرقدرت به مصرف کنندگانی که درحال جابجایی و مسافرت هستند به خصوص درست درزمانی که درمحل خرید حضور دارند می رساند. حضورتبلیغات محیطی درمراکز تجاری امکان گفتگو با مصرف کنندگان و مشتریان بالقوه را به تبلیغ کنندگان میدهد هنگامی که مصرف کنندگان درحال جابجایی هستند تبلیغات تاثیر خود را می گذارد آنها طی مسافرت های روزانه پیام های مختلفی را دریافت می کنند .تبلیغات محیطی در مراکز تجاری این امکان را به تبلیغ کنندگان میدهد که با مشتریان فعلی و آتی خود ارتباط برقرار کنند البته تلویزیون هایی که دراماکن عمومی نصب هستند نیز دراین دسته قرارمیگیرند.