خدمات برندسازی و تبلیغات پزشکان توسط تیم اجرایی و وبسایت برند شخصی

دنیای برندسازی و تبلیغات پزشکی، نسبت به گذشته تغییرات زیادی کرده است. اگر شما بهترین پزشک در حوزه خود باشید اما افرادی که به شما نیازمند هستند نتوانند به‌راحتی شمارا پیدا کنند، شما نمی‌توانید رسالت خود را به شکلی که همواره آرزوی آن را داشته‌اید اجرا کنید.

البته حتی اگر یک پزشک هیچ اقدامی درزمینهٔ برندسازی و تبلیغات پزشکی انجام ندهد، بازهم به‌مرورزمان می‌تواند به جذب بیماران در حوزه تخصصی خود بپردازد. چراکه هر بیماری از پزشک خود راضی باشد، قطعاً آن پزشک را به اطرافیان و دوستان خود معرفی می‌کند. طی دهه‌های گذشته و قرن‌های اخیر، همواره روند شناخته شدن یک پزشک در بین مردم بدین شکل بوده است.

اما پس از ظهور اینترنت و قدرت گرفتن ارتباطات در فضای مجازی ازیک‌طرف و افزایش تعداد پزشکان از طرف دیگر، شناخته شدن در بین مردم و بیماران، بسیار سخت‌تر و زمان‌برتر از گذشته شده است.

اگر درگذشته برای یک پزشک حاذق، ۳ سال طول می‌کشید تا در بین مردم شناخته‌شده شود، در حال حاضر ممکن است این پروسه ۱۰ سال طول بکشد. بنابراین طولانی شدن این پروسه ممکن است باعث ایجاد انرژی منفی و ناامیدی در پزشک شود. چراکه نتوانسته است متناسب با توانایی‌هایش  در بین مردم شناخته‌شده شود.

بنابراین در عصر ارتباطات، هر پزشکی نیاز دارد فعالیت‌های خود را با تکنولوژی‌های جدید ارتباطی منطبق سازد. ازآنجایی‌که تعداد زیادی از پزشکان، سبک ارتباطات خود با مردم را به‌روز کرده‌اند، اگر یک پزشک همچنان به‌صورت سنتی با بیماران و مردم ارتباط بگیرد، روند شناخته شدن او در بین مردم بسیار کند می‌شود.


محمد ظهره‌وند، سرپرست وب‌سایت برند شخصی و نویسنده کتاب‌های فلوشیپِ تبلیغات و برندسازی پزشکی و رستاخیز برند شخصی طی ۱۰ سال گذشته بدلیل اینکه در زمینه فروش تجهیزات پزشکی فعال بوده‌اند، هزاران بار در مطب پزشکان متخصص حاضرشده و از دید یک بیمار، عوامل تأثیرگذار در ایجاد حس مثبت در مراجعه‌کنندگان به مطب را بررسی کرده‌اند.

همچنین ایشان تحقیقات گسترده‌ای را درزمینهٔ چگونگی اجرای کمپین‌های تبلیغاتی اثربخش جهت جذب بیماران و افزایش تعداد بیماران مراجعه‌کننده به مطب انجام داده‌اند. ایشان توسط تیم اجرایی و‌ب‌سایت برند شخصی از طریق مشاوره به پزشکان و انجام کارهای اجرایی در زمینه برندسازی و تبلیغات، به پزشکان کمک می‌کنند تا منطبق بر راهکارهای جدید ارتباطی با مردم، بتوانند به روند شناخته شدنشان در بین مردم سرعت ببخشند.

در زیر ایشان به ۳ سؤال رایج در پاسخ می‌دهند:

  • چه پزشکانی به برندسازی شخصی نیاز دارند؟
  • درزمینهٔ برندسازی و تبلیغات پزشکی، چه‌کارهایی را باید خود پزشک انجام دهد و چه‌کارهایی را باید برون‌سپاری کند؟
  • آیا تبلیغات به هر شکلی که باشد، در موفقیت یک پزشک تأثیرگذار است؟

توجه داشته باشید که خروجی برند سازی شخصی این است که بیماران به شمار به عنوان یک راهنما و یا یک مشاور خوب نگاه کنند در اینصورت بیمار اینگونه فکر خواهد که وقتی به شما مراجعه می کند هیچ دغدغه ایی نخواهد داشت .

اگر یک پزشک این فکر را در بیماران خودش ایجاد کند به اوج شکوفایی رسیده است .

اما تبلیغات و برند سازی شخصی خروجی های دیگه ایی مانند افزایش درآمدش پزشک را نیز به همراه دارد. بنابراین حتی یک پزشک حتی تعداد زیادی بیمار دارد نیاز دارد که تبلیغات شخصی و برندسازی شخصی را انجام دهد. در دنیا و در ایران پزشکان در برند سازی شخصی از بیلبوردهای تبلیغانی برای تبلیغ استفاده می کند.

۲ نکته بسیار مهم در برندسازی و تبلیغات پزشکی:

نکته اول:

  • درگذشته تبلیغات پزشکی به‌صورت یک‌طرفه بود. مثل تبلیغ از طریق مجله و یا تراکت و از همه مهمتر در بیلبوردهای تبلیغانی انجام می شود. در این نوع تبلیغات پزشکی ، اطلاعاتی در مورد اسم و تخصص پزشک به همراه آدرس و تلفن مطب و تصاویری از مطب منتشر می‌شد. البته می توان پیام هایی از بهبودی بیماران را نیز در دید مخاطب قرار داد.

نکته دوم:

  • پروسه برندسازی و تبلیغات پزشکی، کاری نیست که در یک‌زمان مشخص شروع شود و در یک‌زمان مشخص به پایان برسد.

درواقع اگر یک پزشک به مدت یک سال کار تبلیغاتی انجام دهد و پس از جذب بیماران کافی، تبلیغات را رها کند و دیگر با مخاطبان خود ارتباط دوطرفه‌ای نداشته باشد، پس از مدتی نتیجه زحمات او درزمینهٔ تبلیغات پزشکی به هدر می‌رود و انرژی، زمان و سرمایه‌گذاری مالی‌ای که در این زمینه انجام داده بود بی‌فایده می‌ماند.

بنابراین اگر یک پزشک تمایل دارد برندسازی و تبلیغات پزشکی را شروع کند، در درجه اول باید خودش هم برای این کار انرژی و زمان بگذارد و در درجه دوم باید مداومت داشته باشد تا بتواند تأثیرات مثبت پایداری را در کسب‌وکار خود خلق کند.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *