رویدادهای ورزشی از جمله مهم‌ترین آئین‌های ارتباطی و رسانه‌ای دنیای امروز و فرصتی بی‌نظیر برای تبلیغات تجاری و اجتماعی هستند. هزاران و گاه میلیون‌ها نفر، بی‌آنکه یکدیگر را بشناسند، مستقیم یا از طریق رسانه رادیو و تلویزیون در رویدادی همدلانه مشارکت می‌کنند و با همه وجود و صمیمت احساسات خود را با همدیگر به اشتراک می‌گذارند. به همین دلیل برندهای معتبر می‌‌کوشند از این فضا در جهت ایفای نقش مسؤولیت اجتماعی خود بهره بگیرند.صرف هزینه‌های تبلیغاتی یک برند برای گسترش زیر ساخت‌های ورزشی کشور و توسعه امکانات ورزشی به خصوص برای جوانان جلوه‌ای ارزشی به یک برند می‌بخشد.کار ویژه این دپارتمان اینکه برندها از استعدادهای ورزشی و یا یک رویداد ورزشی ویژه حمایت کنند و از رهگذر این حمایت، جامعه سرزنده و شاداب‌تر و نیز چهره اجتماعی برند، جذاب و زیباتر شود. افزون بر این، برندهایی که محصول و یا خدمتی به جامعه ارائه می دهند نیز می‌توانند از توان و تجربه حرفه‌ای دپارتمان اسپانسرشیپ ورزشی و امکانات کانون ایران برای معرفی خود بهره بگیرند.
